【書單】品牌不是大企業專屬！《99%有效的故事行銷，創造品牌力》
繼上一篇 《3分鐘說18萬個故事，打造影響力》 ，這裡要跟大家介紹另一本 《99%有效的故事行銷，創造品牌力》 ，一樣是 許榮哲作家 的著作，這一本更注重於如何用故事行銷，經營品牌並提升品牌形象，非常適合對行銷有興趣的人或從業人員閱讀，讓故事行銷在你的品牌或工作中，烙印於消費者心中。 行銷是什麼？ 美國行銷協會（American Marketing Association）下了這樣的定義，行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關係，以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。現在，透過部落格或社群媒體行銷，已經是很多企業在做的事情，也是所謂的內容行銷，那要怎麼經營內容，其中故事行銷就是很重要的關鍵，要說明一個品牌的緣起和理念，說故事是最恰當不過的。 什麼是品牌？ 在書中，作者列了以下三點，讓讀者更能知道什麼是品牌？ ⚡️公司的名稱或商標 ⚡️有別於經爭對手的標示 ⚡️構成公司獨特形象的無形資產 更簡單來說，品牌，就是可以「深深烙印在腦海裡」，相信在你的生活周遭也有品牌，在你的心裡有舉足輕重的地位，有可能是從他的理念到產品，真正嘗試後也有相當好的感受，就會對這品牌有很大的信心。百分之百故事行銷 現在不管是企業或店家，經營社群軟體已經是必須的，在資訊爆炸的現在，要怎麼讓大眾在幾秒的時間，停留於你的頁面便購買，只要你讓消費者心軟，下訂單購買，你只要掌握三個步驟，就能說出一個好故事，握住以下三把鑰匙吧！ 🗝1先鋪情境 🗝2再設懸念 🗝3最後出人意表 作者在書中一再提到，一位盲人在街上乞討，他在牌子上寫下我是盲人，請幫幫我，路過的人都沒有人捐錢給他，有一個女孩經過，看到牌子翻到背面，寫下另外兩個句子，後來路過的很多人依依捐錢給老人，老人很好奇女孩到底寫了什麼？到了傍晚，女孩又再次經過，老人便問女孩，其實，女孩在板上寫了這是個美好的一天（🗝1），我卻看不見（🗝2），而看了這句話的路人，便會知道原來坐在地上的老人看不見（🗝3）。當你的故事，握住了這三把鑰匙時，你就進入故事行銷的世界裡了。 在兩千年前， 亞里斯多德 就曾說過：「我們無法透過智力去影響別人，感情卻能做到這一點」，這就是為什麼故事行銷，總能讓消費者認同並且願意購買。尤其，非營利組織在募款時，透過實際的故事並且真實的傳遞給大眾，透過故事感動捐款者，並分享實際的行動，更能召集許多人一起加入改變社會的...